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一、實在性準則 實在性準則  
重慶廣告制作工廠說實在性是廣告的生命和實質,是廣告的靈魂。作為一種負責任的信息傳遞,實在性準則始終是廣告規劃首要的和最基本的準則。   為了確欧美图片论坛,www.44418.com,快播换妻俱乐部视频流出保廣告的實在性,我國《廣告法》第三條規則,“廣告應該實在合法,符合社會主義精神文明建設的要求”;第四條規則,“廣告不得含有虛假的內容,不得欺 騙和

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誤導顧客”;第五 條規則,“廣告主、廣告經營者、廣告發布者從事廣告活動,應該恪守法律、行政法規,遵從公平、誠實信用的準則”。在一部法律中,集 中了二條規范同一個問題,可見廣告實在性的重要。   廣告的實在性首先是廣告宣揚的內容要實在,應該與推銷的產品或供給的服務相一致,不能招搖撞騙,也不能蓄意夸張,有必要以客觀現實為依據。其次,廣

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告的感性形 象有必要是實在的,不管在廣告中怎么藝術處理,廣告所宣揚的產品或服務形象應該是實在的,與產品的本身特性相一致,不能夸張與曲解。終究欧美图片论坛,www.44418.com,快播换妻俱乐部视频流出,廣告的愛情有必要是 實在的,表現的是真情實感,不 是裝腔作勢,以真善美的最高審美情味去感染受眾,喚起夸姣的愛情,終究完成預期目的。
二、相關性準則   
廣告規劃有必要與產品相關、與目標相關、與廣告想引起的特別行為相關。廣告假如沒有相關性,就失去了目的。相關性的準則在于要處理以下幾個基本問題: 1、廣告欲達到什

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么樣的目的?   2、廣告做給什么樣的目標受眾?   3、有什么樣的競爭利益點能夠做廣告承諾?有什么支撐點?   4、廣告的品牌有什么特別的特性?   5、什么樣的媒體適合傳播廣告信息?取悅受眾的打破點在哪里?   對產品、顧客的現實、競爭對手的優缺點等等,這些基本現實是“相關”的依據。廣告假如不知道要說什么,對什么人說,為什么說,就勢必浪費時間 與金錢。廣告欧美图片论坛,www.44418.com,快播换妻俱乐部视频流出規劃有必要針對顧客的需求,有的放矢,才干引發顧客的留意與愛好,具有引誘說服的感召力,將消費大眾的需求轉化為消費行為的動機,起到潛移 默化的說服效果。

 


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